《SIVA范式》
PDF电子书:SIVA范式:搜索引擎触发的营销革命
作者:(美) 唐•舒尔茨著
出版社:中信出版社
副标题:搜索引擎触发的营销革命
出版年:2014年
页数:264
电子书格式:PDF
ISBN:9787508642826
本书主要探讨搜索引擎的发展给营销方式带来的革命性改变,并提出了SIVA分析范式的新理论。基于搜索引擎的营销方式,可以理解为:消费者通过搜索引擎留下了庞大的有关偏好、需求、渴望信息的数据,企业通过这些数据,明确消费者的个性化特征,把每一个消费者视觉化,把握个体特殊的潜在消费需求通过提供知识(回答问题)和物品的方式,传递到有这些特殊需求的个人,创造企业的价值。这种营销方式,不仅仅是传统的“卖产品”,更是为客户提供经验和解决方案。
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